AR试妆开启美妆新视界

  • 2019-10-09 10:40
  • 作者竿:郑晓红
  • 来源铃狄聊:中国医药报

  快乐赛车● 喜新厌旧的大象{天杨和江东}从《木兰辞》中的“当窗理云鬓颂,对镜贴花黄”到《无题·八岁偷照镜》中的“八岁偷照镜镁饯,长眉已能画”疥弛菱, 人们对美妆的追求自古有之钉睬。伴随着现代科技飞速发展觅赤风,AR(动态虚拟)试妆开始盛行哄。


  2019年7月土乔,化妆品集团欧莱雅宣布携手腾讯微信推,上线微信小程序端首个AR试妆应用疾撕褪,率先在旗下阿玛尼美妆品牌的微信官方商城落地停,为消费者提供更具个性化梢千颇、社交化的消费新体验填群。


  8月胎抢,美图公司宣布旗下产品美图魔镜与国际彩妆零售品牌DFS Gr oup达成全球性合作皆。自8月1日起幻谎脐,美图魔镜在DFS美兴量屑、意麓蔡幻、澳暑弟、日等13个国家和地区的25家门店闪,为消费者带来AR试妆体验帘瘸皆。


  对于化妆品行业的快速发展庭挽,技术的演进乡冻灭,是一个必由之路财疵。


  重构美妆消费体验


  如何挑选安全有效的化妆品黎安蕉,是爱美人士最为关注的话题人。随着互联网的发展揣,线上购买化妆品已成为新的消费趋势付,但往往因为“线上无法试用”“展示图片失真”等问题才茸卵,削弱了消费者的购物体验拼蹄,导致很多顾客仍然固守“线下试色免文肋、线上购买”的消费路径箍较。而线下试用又有诸多弊端传:一方面盖枚绩,试用品反复被不同的顾客使用暇昂,存在很大的卫生安全隐患;另一方面巧非,反复试妆卸妆诚广,消磨耐性屠,最终很可能出现顾客只试不买的结局墨看,降低购物效率完。


  虚拟试妆的出现媳涛,牢牢抓住了消费快乐赛车角色越位“你怎么想的。”者选购化妆品的痛点什危,帮助消费者摆脱了“线上+线下”的购物模式半,规避了反复试用导致交叉感染的风险答薯挛,解决了反复试妆卸妆的麻烦霜,为消费者创造了轻松愉悦的购物体验壬。


  以选购口红为例弗氯蒙,消费者只需将手机前置摄像头对准自己的面部仿逼弄,或者上传照片摆藩扒,点击喜欢的口红色号工,AR试妆软件则利用人脸识别技术溅,再通过增强现实技术呈现出化妆的效果惶,选择不同色号的口红可以智能化呈现出不同的效果抨芒韩。


  目前蓝,AR试妆覆盖的美妆产品还包括眼线垫记劣、眼影雌、眉毛巾逛、腮红统范、粉底等聪。通过AR试妆对檀细,消费者可以在短时间内尝试多种不同的妆容彭赊通,完成不同品牌鸥碱、不同系列产品的快速试用耽芬。同时贸,消费者还可以将上妆效果图一键转发到微博泄卜删、微信朋友圈等社交平台户舒,更好地体验美妆购买过程的互动性艾嗣、娱乐性和趣味性彩客。


  除了“妆”能试嗽览,抗衰老效果也能试访。Modif ace公司开发了一款能让消费者清楚看到皮肤状态改善效果的APP——FaceLif t群囤侣。消费者上传照片后驼傻谩,FaceLif t即刻可以模拟呈现出超过20种以上的抗衰老效果闯,并提出改善皮肤状态的建议襄。


  重塑美妆营销模式


  独立研究公司I nt age的一项调查研究显示儡,在日本判咆,使用AR彩妆APP用户的购物转化率是不使用APP用户的1.6倍谋蠕,购买力是不使用APP用户的2.7倍榔,且APP中的AR试用功能可以帮助美妆店铺销售额提升2~6倍第笺躬。因此贩落,对于美妆品牌来说坚,AR试妆不仅能为消费者提供新奇的互动体验衔,更重要的是宪史,它能引导和刺激消费者更快做出购买决策孪洁,推动消费升级华嘿。


  首先弧,AR试妆可以降低运营成本食烩忿。在传统化妆品零售门店慌,彩妆师扮演着至关重要的角色橙,每个终端店需投入大量成本对彩妆师骄柑、导购员进行专业知识培训歧警。而AR试妆镜可以将标准化上妆效果真实呈现暇,降低消费者对专业彩妆师的依赖福拔,同时还可以实现彩妆样品零损耗惩皑,帮助门店降低日常运营成本橡。


  其次泵,AR试妆可以实现快速引流骑。相比于传统的文字农商拈、图片静、视频宣传妨标晶,真人试妆的逼真效果裸腥,更能够多维度地展示美妆产品的上妆效果阮。目前详毯俱,部分化妆品品牌商快乐赛车金牛座:暴躁生意佬一锤定音。将AR试妆技术融入自己的在线商城胆拴、门店体验和产品APP砂仕,全方位展示产品特点拷,彰显产品魅力锑溜赦,从而为品牌线上慨、线下店铺吸引更多消费者“驻足”牌斗姆,提升产品销量滥。


  再次跺,AR试妆可以助力精准营销段。当交互式体验新零售场景从线上蔓延到线下拿,品牌商在这个过程中除了搭建场景和提升体验外痛,他们给消费者提供的虚拟试妆场景能够在电商平台午桔泞,以及产品APP中形成闭环营销街。同时恐堪,消费者在试妆镜前的体验也会形成数据积累块板谭,为品牌商精准了解用户提供数据支持尚,进而在新品研发绒戎搞、产品选择等环节可做出针对性调整剿崩培,实现精准营销妒受旗。


  科创赋能未来可期


  目前寄氓袜,AR技术在美妆行业的应用还没有完全普及偏缝剂,功能也还有待完善鲁,效果呈现上也只局限于色彩在皮肤上的简单遮盖藏,无法让消费者更深层次地感受到试用产品的质地巳、持久度等上妆后的真实效果钡,无法完全满足彩妆顾客的需求鲸。


  还是以口红为例灸绰咎,由于每位消费者的唇色各不相同骨冯,即使选择相同色号的口红纯,真实上妆效果也是千人千色凤坞。但是戌滔投, AR试色只是简单地在消费者嘴唇上加贴一层固定颜色的嘴唇享,呈现效果与个体唇色深浅无关桅,所以庞虹,同色号口红不同顾客试妆效果是千篇一律的畔,不能完全作为消费者的选购参考季赣论。


  随着近年来“颜值经济”的悄然兴起孤哨,美妆薪性、护肤等产品一时间成为大热门矾京椒,化妆品行业迎来了快速发展瓦。


  与此同时冻活贡,互联网技术也为化妆品行业注入了科技动力第。虽然目前AR试妆技术还不能完全满足消费者的使用需求膊,但是随着科技的发展哦遂、美妆市场的转型升级以及AR虚拟试妆技术的逐步完善鞠挪,AR试妆效果也将会越来越接近真实试妆效果寐。


  逐梦前行挪布,未来可期烽兑。AR技术与美妆完美融合袄,肤质肤色智能检测氓肖谱、面部妆容智能推荐缄毁、在线美妆虚拟教程诚兔、社交分享等功能逐步上线完善晨,产品溯源及安全性分析趋于专业等新消费模式的快速形成指日可待睦。(作者单位纫苟办:浙江省临海市市场监督管理局)


(责任编辑摔:齐桂榕)

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